{"id":4624,"date":"2022-09-02T15:37:00","date_gmt":"2022-09-02T13:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.esterdigital.de\/blog\/bilder-fuer-web-optimieren-copy"},"modified":"2023-10-26T13:13:30","modified_gmt":"2023-10-26T11:13:30","slug":"vom-luxus-zum-kitsch-ist-es-nur-ein-schritt-geschmacksregeln-in-branding-und-logodesign","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.esterdigital.de\/blog\/vom-luxus-zum-kitsch-ist-es-nur-ein-schritt-geschmacksregeln-in-branding-und-logodesign","title":{"rendered":"Vom Luxus zum Kitsch ist es nur ein Schritt: Geschmacksregeln in Branding und Logodesign"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4624\" class=\"elementor elementor-4624\" data-elementor-settings=\"[]\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-section-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-60ffea5 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"60ffea5\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b1c7c69\" data-id=\"b1c7c69\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-888fccb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"888fccb\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.5.4 - 23-01-2022 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#818a91;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#818a91;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Haben Sie sich jemals gefragt, was Luxus ist? Verw\u00f6hnung? Geschmack? Sch\u00f6nheit? Oder Geldverschwendung? Und was haben all diese Konzepte mit Web-, <a href=\"\/leistungen\/logodesign\">Logodesign<\/a>, <a href=\"\/blog\/was-ist-branding\">Branding<\/a> und Website-Entwicklung zu tun? Man sagt nicht umsonst: Des einen Tod ist des anderen Brot.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Auch bei der Planung einer <a href=\"\/blog\/corporate-identity-was-ist-das-und-warum-wird-sie-oft-unterschatzt\">Corporate Website<\/a> gelten einige allgemein anerkannte Standards, die sich im Laufe der Zeit \u00e4ndern. Wie das Sprichwort sagt, gibt es so viele Menschen, wie es Meinungen gibt. Es gibt also so viele Schiedsrichter des feinen Geschmacks wie es deren Kritiker gibt. All diese Ver\u00e4nderungen vom guten zum schlechten Geschmack sind wie eine Achterbahnfahrt. Wann genau wurden zum Beispiel die 1970er Jahre zur Fadit\u00e4t und die 1980er Jahre zum coolen Trend?<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Der Geschmack (und er bestimmt, was Luxus ist und was nicht) h\u00e4ngt von verschiedenen Faktoren ab: Klasse, Bildung, Nationalit\u00e4t, Kultur usw. Der Inbegriff von Stil und Luxus im Nahen Osten oder in einigen Regionen Rum\u00e4niens und Eurasiens ist zum Beispiel&#8230; Der goldene Wasserhahn. Wie ist das m\u00f6glich, werden Sie sich fragen? Schlie\u00dflich ist es der Inbegriff von Kitsch!<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8222;Quelle Horreur!&#8220;<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Oder, da es sich hier um eine deutsche Website handelt: &#8222;Ach Gott!&#8220;<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Oder versetzen wir uns aus dem Mittelalter in die 1920er Jahre: &#8222;Oh je, alter Knabe, das ist wirklich r\u00fccksichtslos&#8220;.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Doch selbst schlampige Kleidung und Schuhe k\u00f6nnen der Inbegriff des exklusiven Geschmacks sein. Stellen Sie sich vor, Sie befinden sich auf einer der Stra\u00dfen Berlins. Schauen Sie sich diesen Passanten an. Auf den ersten Blick k\u00f6nnte man ihn leicht mit einem armen und geschmacklos gekleideten Mann verwechseln.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Aber sehen Sie sich die Schuhe und den Mantel genauer an. Die Schuhe, obwohl sie mehr als einmal repariert wurden, symbolisieren Qualit\u00e4t. Allerdings kann dieser Herr seinen Stammbaum mehrere hundert Jahre zur\u00fcckverfolgen, so dass er sowohl den schnellen Lauf der Zeit als auch die Tatsache sp\u00fcrt, dass einige Dinge au\u00dferhalb der Zeit bleiben. Also, lieber Leser, schauen Sie sich die Schuhe noch einmal an, und Sie werden ein handgefertigtes Paar mit dem Logo einer ber\u00fchmten Marke sehen, das gleichzeitig mindestens 1.000 Euro kostet.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Allerdings muss man die Grenze zwischen Geschmack und Luxus beachten. W\u00fcrde ein Deutscher mit Geschmack beispielsweise nach Japan reisen, w\u00e4re er zweifellos entsetzt, wenn er im Restaurant Kitcho in Kyoto eine Rechnung \u00fcber 150 Dollar f\u00fcr einen Teller rohen Thunfisch bek\u00e4me (wobei der Fisch, aus dem das St\u00fcck geschnitten wurde, \u00fcber 3 Millionen Dollar kostet).<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Lohnt es sich, einen guten Geschmack zu haben, um ein Leben im Luxus anzustreben? Das ist eine schwierige Frage, denn Luxus ist eine sehr pers\u00f6nliche Angelegenheit. F\u00fcr den einen ist Luxus ein Gourmetessen in einem teuren Restaurant sowie ein Abend in der Oper, f\u00fcr den anderen ist es das Alleinsein in einer herrlichen Landschaft, weit weg von den l\u00e4rmenden Menschenmassen.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:heading --><\/p>\n<h2>Was ist eigentlich Kitsch?<\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Nach all diesen Ausf\u00fchrungen \u00fcber die unterschiedlichen Geschm\u00e4cker und ihre Gr\u00fcnde lohnt es sich vielleicht, das Wesen des Kitsches ein wenig genauer zu er\u00f6rtern. Erstens: Kitsch ist Billigkeit mit einem Anspruch auf Luxus. Diejenigen, die am Rande der kulturellen Sensibilit\u00e4t stehen, sehen den H\u00f6hepunkt im effektiven Niedergang des guten Geschmacks (aber diese Ironie ist zwar am\u00fcsant, wird aber nur von sehr wenigen genossen). Folglich gibt es auch diejenigen, die glauben, dass Kitsch etwas mit gutem Geschmack und Luxus zu tun hat. Da sie nicht unsere Zielgruppe sind, sollten wir uns nicht an die Bier- und Kegelfans wenden. Wenn wir Breitbildfernseher verkaufen w\u00fcrden, w\u00e4re das ein anderes Thema. Wir verkaufen aber digitale Produkte und <a href=\"https:\/\/www.experiencengland.com\" rel=\"nofollow\">eine Webpr\u00e4senz<\/a>.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:heading --><\/p>\n<h2>Wie k\u00f6nnen wir die Idee von Luxus f\u00fcr alle vermitteln?<\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Die Antwort ist, dass wir das nicht k\u00f6nnen. Alles, was Sie tun k\u00f6nnen, ist, den Markt zu segmentieren. Recherchieren Sie und bestimmen Sie genau, wer Ihre Kunden sind &#8211; dann wird es ganz einfach. Zeichnen Sie mit einem Stift ein Portr\u00e4t Ihres typischen Verbrauchers\/Kunden und all seiner Erwartungen und Wahrnehmungen von gutem und schlechtem Geschmack. Und dann erscheint das Bild Ihres Zielsegments direkt vor Ihren Augen.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Schauen wir uns das <a href=\"\/projekte\/experience-england\">genauer<\/a> an.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Was sind die offensichtlichen Elemente dieser Marke und des Logos, die in diesem Zusammenhang auch als Synonym f\u00fcr die britische Krone fungieren? Es lassen sich mehrere ausmachen.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>Weiche Linien und gedeckte Farben<\/strong>, die ruhiges Vertrauen und Autorit\u00e4t ausstrahlen. Es waren Elemente wie diese, die das gr\u00f6\u00dfte Reich, das die Welt je gesehen hat, geschaffen haben. Wir d\u00fcrfen jedoch nicht vergessen, dass sich hinter diesem Dekor ein L\u00f6we verbirgt, der knurrt, wenn er bedroht wird, und dann zuschl\u00e4gt. Eine geb\u00e4ndigte Macht, die Respekt verschafft.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>K\u00f6nigsblau und Gold<\/strong>. Das ist wahrscheinlich die einzige Farbe, die das Gold wirklich schattiert und erg\u00e4nzt, anstatt mit seinem Glanz zu kollidieren.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Indem wir uns an klassische Linien halten und <strong>der goldenen Mitte treu bleiben<\/strong>, erhalten wir einen eleganten und schlichten Stil ohne \u00fcberm\u00e4\u00dfige Opulenz. Hier entfernen wir uns von m\u00f6glichem Kitsch. Gleichzeitig haben wir <strong>kleine Merkmale des Reichtums<\/strong> bewahrt. Ja, Gold ist eine schmutzige Farbe. Schlie\u00dflich wird sie von Menschen bevorzugt, die \u00fcberhaupt keinen Geschmack haben. Doch woraus sollte eine Krone sonst bestehen? Sie werden in der Regel aus Gold hergestellt. Nur wenige britische Kronen sind aus Gold, aber das ist den meisten Menschen nicht bewusst. Ist das aber wirklich wichtig, wenn die Kronjuwelen rund VIER MILLIONEN Pfund wert sind? Es gibt kaum etwas Luxuri\u00f6seres als das!<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Haben Sie sich jemals gefragt, was Luxus ist? Verw\u00f6hnung? Geschmack? Sch\u00f6nheit? Oder Geldverschwendung? Und was haben all diese Konzepte mit Web-, Logodesign, Branding und Website-Entwicklung zu tun? Man sagt nicht umsonst: Des einen Tod ist des anderen Brot. 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